隨著移動端使用比例持續(xù)上升，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站正面臨被“輕應用”替代的壓力。然而，越來越多的企業(yè)和平臺選擇不“二選一”，而是通過網(wǎng)站與APP的深度融合，打造全渠道數(shù)字入口，實現(xiàn)流量閉環(huán)。

這種融合不僅體現(xiàn)在內容同步，還體現(xiàn)在賬號系統(tǒng)統(tǒng)一、數(shù)據(jù)后臺打通、用戶行為跟蹤等方面。例如一些頭部門戶平臺，用戶在APP注冊后，可直接登錄網(wǎng)站后臺進行資料編輯、文章投稿，所有行為數(shù)據(jù)自動同步。

目前技術上已經(jīng)實現(xiàn)網(wǎng)站 + APP + 小程序三端一體開發(fā)，統(tǒng)一內容分發(fā)，統(tǒng)一用戶體系。開發(fā)者只需維護一套后臺，便可將內容推送至多個端口，包括H5頁面、百度小程序、抖音小程序等，大大降低了運營成本。

此外，門戶型APP也在不斷弱化“資訊”標簽，更多加入了互動功能，如積分商城、直播互動、評論點贊、社區(qū)圈子等。這些功能既增加了用戶粘性，也增強了平臺的用戶運營能力。

企業(yè)在搭建門戶時，應從一開始就規(guī)劃好“多端同步+全渠道打通”策略，而不是走傳統(tǒng)“先做網(wǎng)頁，后做APP”的分裂式路徑。唯有如此，才能真正打造一個貫穿用戶全生命周期的數(shù)字門戶生態(tài)。